Los universos del vestuario son el conjunto de prendas de vestir y accesorios con características similares que se deben presentar agrupadas bajo conceptos. Estas propuestas están determinadas por las ocasiones de uso y son interpretadas de acuerdo a la sensibilidad de la moda de cada perfil de consumidor y su estilo de vida. Estos universos y la claridad con que sean asumidos e interpretados por las MARCAS, permitirán mantener propuestas con identidad y claridad frente al mercado objetivo, desde la estructura de la marca y el diseño del producto, hasta el mercadeo y la comunicación visual. Definimos los universos desde su contexto histórico, características, fibras, bases, silueta y colores que los determinaron en su inicio.
FORMAL
Dictatorial, autocrático, diferenciado, jerárquico Se lleva conforme y para cumplir con las reglar y requisitos establecidos dependiendo el lugar, tiempo y ocasión. Fibras, Lana, algodón y seda, fibras naturales. Bases textiles, Construidas y rígidas; hoy involucra fibras sintéticas y artificiales para brindar confort y comodidad. (Boucles, espinas de pescado, raya tiza, príncipe de Gales, tweeds). Silueta, Estructu
rada y con cortes definidos. Para el mercado femenino participan básicamente los vestidos de una pieza o sastres con falda o pantalón con blusas; en la moda masculina, la camisa de cuello rígido y la corbata son determinantes para acompañar el traje de dos o tres piezas (con o sin chaleco). Color, El negro para ocasiones de gala y duelo. El blanco para las bodas. Colores oscuros para climas templados o fríos. Colores cálidos para climas cálidos y calientes. Ocasiones de uso, Múltiples actividades del día a día, mundo laboral y corporativo. Ocasiones de ceremonia y gala. Prendas clave,Trajes, sastres de falda y pantalón, chaquetas, pantalones, vestidos y smoking
CASUAL
Democrático, versátil, funcional, flexible, interactivo, socio/confortable útiles en diferentes ocasiones y actividades, dentro de periodos cortos de tiempo o en las actividades del día a día. Fibras, Sintéticas, artificiales y naturales (nuevas tecnologías) puras o mezcladas con fibras naturales. Bases textiles, Los tejidos son confortables, livianos, flexibles y fluidos; ofrecen movimiento y los tactos son suaves. Participan tanto el tejido plano como el tejido de punto. Silueta, La silueta es menos marcada, el aspecto es más relajado y confortable, pero se mantienen los cortes definidos. Adicional a los vestidos y sastres que en el universo formal denominamos como conjuntos, aquí aparecen sugeridos más no impuestos. Como novedad surge la camiseta. En el vestuario masculino desde camisas con cuellos ligeros hasta busos y camisetas sin cuello. Color, Escalas de crudos y grises como básicos, complementados por gamas de color determinados por las propuestas de moda según las sensibilidades del consumidor. Ocasiones de uso, Múltiples actividades del día a día, en el mundo laboral, ciertas corporaciones y celebraciones. Prendas clave, Pantalones, chaquetas, camisas, camisetas, busos, faldas, vestidos y chalecos.
JEANSWEAR
Unisexo, democrático, versátil, funcional. En la década de los años 60 se involucra la cotidianidad como manifestación de rebeldía, efecto de la posguerra de Vietnam. Se expresa a través del cine y la música. Fibras, Originalmente algodón, hoy mezclado con fibras sintéticas y artificiales. Bases textiles, Originalmente denims o índigos pesados entre 14 y
KAKIWEAR
Subgrupo del universo Jeanswear Confortable, dinámico, funcional, nueva estética masculina, socio/flexible Nace en los 80 cuando los YUPIIES proponen asistir a su entorno laboral de una manera menos formal (un vestuario únicamente para los viernes, pero como no fueron aceptados los jeans en índigo, LEVI’S desarrolla la línea DOCJERS). Surge el auge del “Friday look” es finalmente el pantalón elaborado en una base de algodón (dril), el cual adquiere status y aceptación para múltiples ocasiones. En nuestro medio es asumido como casual en al mercado masculino. Fibras, Originalmente algodón, hoy mezclado con fibras sintéticas y artificiales. Bases textiles, Diagonales (driles), tafetanes y canvas de pesos livianos. Silueta, Influenciado por cortes del vestuario formal en la construcción de las prendas, pero con una apariencia informal y más relajada. Color, El kaki en todas sus tonalidades, complementados por el blanco y nuevas alternativas de color sugeridas a partir de los conceptos de moda. Ocasiones de uso, Múltiples actividades del día a día, universidad y tiempo libre. Prendas clave, Chaquetas, pantalones chinos, pantalones tipo cargo, camisas, camisetas tipo polo y busos.
SPORTWEAR
Tecnología, confortable, multifuncional, cómodo, unisexo, durable, resistente. Nace en los años 80 por el interés y la masificación de los deportes y la influencia de los Juegos Olímpicos. La conquista del espacio emprendía desde los años 60 renueva la curiosidad por el futuro (Guerra de las Galaxias, 2001: Odisea del espacio, Los Supersónicos, Perdidos en el Espacio, Barbarella, Post hippie). Fibras, Predominan las fibras sintéticas, siendo el nylon protagonista. Bases textiles, Livianas, flexibles, de tactos suaves o ligeros con las nuevas características de las telas inteligentes y tecnológicas. Silueta, Pantalones deportivos y confortables (tipo sudadera o bombacho), chompas y pantalonetas con cinturas y botas ajustables, accesorios elaborados en velcro, cierres invisibles, cintas o jaretas elásticas y sesgos en contraste de color o materiales reflectivos. Color, Prendas exteriores influenciadas por los detalles exteriores del activewear. Originalmente fueron el negro, el plata, el rojo, el blanco y el azul. Pero debido a la evolución y a su aceptación como vestuario del día a día, se ha ampliado la gama de color según las propuestas y conceptos de moda. Ocasiones de uso, Actividades del día a día, escolar, universidad y tiempo libre. Prendas clave, Pantalones deportivos tipo sudadera o bombachom chompas, parkas, busos, chalecos, camisetas t-shirts y tipo polo.
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